La prensa es uno de los medios de comunicación más importantes, esto es un hecho a pesar de la innegable fuerza que ha adquirido el Internet y la publicidad digital durante los últimos años.
El periódico ocupa un lugar especial en el imaginario de las personas, lo concebimos como un medio de información certero y respetable por el que tal vez se interesan únicamente nuestros padres o abuelos. Pero lo cierto es que su peso, como uno de los principales medios masivos de comunicación, sigue vigente y así seguirá por muchos años más.
Esta es una de las principales razones por las que aún es un medio de comunicación importante; los anuncios en prensa gozan de un alto grado de credibilidad. Otra ventaja es que cuentan con un registro permanente; puede tocarse, recortarse, guardarse, a diferencia de otros medios de comunicación que son efímeros. Es cierto que la publicidad en periódicos no funciona en cualquier tipo de campaña. Como en todo proceso de difusión, es vital definir los objetivos de la campaña, el target, el mensaje; para que la publicación sea efectiva.
Como agencia de publicidad, con el media planning como uno de sus servicios más fuertes, tenemos la responsabilidad de contar con total conocimiento de la mayoría de los medios, locales y estatales, a nivel nacional: cobertura, target, costos. Cada elemento es esencial para la creación de una buena campaña de publicidad en prensa.
Para darnos una idea de la cobertura de medios a nivel nacional, en listamos el periódico líder de cada estado de la república. Hay que tomar en cuenta que esto sólo significa una mínima parte de todos los medios que existen, pues dentro de cada estado hay diversos periódicos que cubren regiones y que además, son de diferentes perfiles unos de otros.
Aguascalientes: Sol del centro
Baja california: Mexicano de Tijuana
Baja california sur: Sudcaliforniano
Campeche: Tribuna de Campeche
Chiapas: Cuarto poder
Chihuahua: Heraldo de Chihuahua
Coahuila: Vanguardia de Saltillo
Colima: Diario de Colima
Durango: Sol de Durango
Estado de México: Sol de Toluca
Guanajuato: Am de León
Guerrero: Novedades de Acapulco
Hidalgo: Sol de Hidalgo
Jalisco: Informador
Michoacán: Voz de Michoacán
Morelos: Diario de Morelos
Nayarit: Meridiano de Tepic
Nuevo León: Norte de Monterrey
Oaxaca: Noticias de Oaxaca
Puebla: Sol de Puebla
Querétaro: Diario de Querétaro
Quintana Roo: Novedades de Quintana Roo
San Luis Potosí: Sol de San Luis
Sinaloa: Debate de Culiacán
Sonora: Imparcial de Hermosillo
Tabasco: Tabasco Hoy
Tamaulipas: Mañana de Reynosa
Tlaxcala: Sol de Tlaxcala
Veracruz: Dictamen de Veracruz
Yucatán: Diario de Yucatán
Zacatecas: Sol de Zacatecas
La publicidad en prensa puede ser altamente efectiva si se lleva a cabo con una buena estrategia y un plan adecuado al perfil del producto a publicitar. Nosotros te podemos asesorar en tu campaña, contáctanos, queremos ser tu mejor socio y ayudarte a elegir los mejores medios para tu campaña.
Por: Gabriela Castillo.